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打动人心的工艺灵魂─Land Rover中国执行副总裁柏睿安

打动人心的工艺灵魂─Land Rover中国执行副总裁柏睿安

U-CAR于2013年3月曾应Land Rover总代理九和汽车之邀,前往参与Land Rover于中国海南岛三亚举办的大改款Range Rover公办试驾活动,亲身体验新一代Range Rover车系,而在试驾活动当中,总代理九和汽车亦特别争取了与Land Rover中国执行副总裁柏睿安的贴身专访,藉由此次的访谈中,让我们更了解Land Rover品牌于大中华市场的整体表现,以及Land Rover品牌未来针对亚洲市场规划的愿景。

甫于2012年夏天正式担任Land Rover中国执行副总裁的柏睿安,实际上在Jaguar Land Rover工作已经超过了十五年,起初柏睿安在英国负责Land Rover品牌的全球运营工作,并于2011年7月来到中国,担任Jaguar中国执行副总裁的位置,而后才转任至目前的Land Rover中国执行副总裁。柏睿安表示,其感到非常兴奋和荣幸能够有机会能够在中国工作,因为在2012年底,中国已正式成为Jaguar Land Rover全球最大的海外市场,再加上Land Rover旗舰产品全新一代Range Rover及Range Rover Sport相继推出,为其恭逢其时感到荣幸,为能有机会服务于Land Rover这样的品牌感到自豪。

理性与感性的完美结合

除了在汽车这个专业领域部份之外,Land Rover中国执行副总裁柏睿安亦热衷于古典音乐,且本身即是一位经验丰富的交响乐及合唱指挥。而谈到汽车与音乐之间的关係,柏睿安认为这二者之间的互动是非常强烈的,亦为其工作带来了很多灵感。柏睿安表示,在交响乐团中每个人必须是其各自领域的专家,而当他们成为一个整体时,就需要大家之间互相的配合与协调,才能演奏出优美的交响乐曲。

而将这个比喻运用至汽车製造行业,每辆车的每一个元件都必须非常精良且具有高品质,并将其组合加工,直至製造出一部完整的豪华汽车。而这辆汽车既要符合相关的驾乘要求,也要完美地体现出驾乘舒适性和设计的美感,所以,类比之下二者之间的确存在强烈的互动和可比性。

此外,柏睿安亦表示,音乐和Land Rover产品之间有一个共通之处:伟大的音乐一定是可以打动人心,深入听众的灵魂,因为它们满足了听众情感中的一些诉求和感召。同样的道理也适用于豪华汽车领域,对于Range Rover系列,我们力求打动驾乘者心中最柔软的部分。我们更注重在功能之外给驾乘者情感上带来的满足感,将外观设计、驾乘舒适性、强大的越野能力以及非凡性能方面都完美融合。所以不仅是豪华汽车,对于所有的奢侈品而言都是遵循同样的道理:一方面,外观必须拥有标誌性的设计语言和美学标準,而另一方面必须要能在情感上打动顾客。

面对市场后起之秀的应对策略

面对现今全球豪华SUV市场的竞争越来越激烈,许多豪华品牌皆前仆后继的加入战局,柏睿安则表示,对于消费者来说竞争是一件好事,当新车市场上的竞争越激烈,就意味着消费者可以获得更多的选择。而Land Rover非常欢迎竞争者的到来,因为它会给我们带来更多的客户,并且我们也会与其他品牌共同发展豪华SUV市场。对Land Rover而言,自品牌诞生以来六十五年的时间里,一直致力于生产世界顶级全地形豪华SUV,即是Land Rover的最大优势。尤其是在过去的四十多年当中,Land Rover一直在不断努力细化SUV市场,进一步发展扩大豪华SUV市场,为客户带来他们所需要的SUV产品。

广  告蓄势待发的节能科技

在目前的汽车动力科技发展潮流中,油电混合动力已是目前的主流节能科技趋势,针对这个部份,虽然Land Rover尚未有市售的新车产品推出,但据Land Rover中国执行副总裁柏睿安表示,Land Rover其实早在2011年的广州车展上,就已展出一款Range_e插电式油电混合动力概念车款,受到了广泛的关注,目前该项油电动力科技仍然处于研发过程当中,预计在2014年Land Rover将会推出首款採用柴油混合动力的Range Rover车型,而在2013年年底,Land Rover将进一步公布这款车型的详细规格与资讯。

儘管油电混合动力的研发成本非常高,但是由于该技术已成为现今车辆科技发展的主流,所以Land Rover必须将这一技术应用在Range Rover旗舰车型上。油电混合动力技术的应用将可显着提高车辆的燃油经济性,同时降低二氧化碳排放量。而柏睿安表示其对这款柴油混合动力车型能够早日进入中国市场充满期待,希望它受到消费者广泛欢迎的同时,向消费者展现Land Rover在降低二氧化碳排放以及燃油经济提升方面的研发成果。

豪华车市场及品牌价值的完整提升

在台湾的新车市场中,全新一代Range Rover顶级车款的价格已经突破千万,在亚洲其它的各个主要市场亦是如此,对此Land Rover中国执行副总裁柏睿表示,在我们的定价体系当中,会针对每个车型的顶级产品进行定价,然后在一定的範围内,不断地根据市场需要进行界定,只有这样才能真正地把奢华汽车品牌所蕴涵的价值传递给消费者。因此,虽然在台湾和中国大陆等地区,Land Rover产品的定价都较为偏高。但相信随着豪华车市场的不断成熟,消费者对于豪华品牌的理解也会更加理性,并更能体认其背后所蕴含的真正价值。

当然,在引进全新一代Range Rover搭载5.0升机械增压动力顶级车款的同时,台湾也引进了价格相对较低的3.0升TDV6车款,藉由较低的入门车型价格设定,提供台湾消费者更多深入了解全新一代Range Rover车款的机会。而Land Rover一直致力于为各地区和市场的消费者提供强大性能与豪华舒适兼具的顶级豪华SUV,并为车主提供世界顶级的客户服务,相信在市场及产品同步的提升下,将可为Land Rover品牌开发出未来更多的可能性。

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